Pengaruh Konten Media Sosial Tiktok Dan Konten Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Genz Di Umkm Kuliner Situbondo

Authors

  • Ulin Nikmah STKIP PGRI Situbondo
  • Dassucik Dassucik STKIP PGRI Situbondo
  • Ahmad Hafas Rasyidi STKIP PGRI Situbondo

DOI:

https://doi.org/10.29408/jpek.v10i1.34042

Keywords:

Tiktok, Sosial Media, Instagram Social Media, Purchase Interest

Abstract

This study analyzes the influence of TikTok and Instagram social media content on the purchase intention of Generation Z consumers toward culinary MSMEs in Situbondo. The approach used is quantitative with a survey method. The research population is Generation Z who are active TikTok and Instagram users in Situbondo. A sample of 100 respondents was determined through purposive sampling. Data were collected using a Likert scale questionnaire (1–5) and analyzed with multiple linear regression using SPSS. Partial tests show that TikTok content and Instagram content have a positive and significant effect on purchase intention, with TikTok having a greater influence than Instagram. A simultaneous test also demonstrates that the two variables together have a positive and significant effect on purchase intention. A coefficient of determination of 57.4% indicates that variations in purchase intention can be explained by these two variables, while the remainder is influenced by other factors. These findings confirm that integrated use of TikTok and Instagram is an effective digital marketing strategy for culinary MSMEs to increase Generation Z’s purchase intention in Situbondo. This study provides an empirical contribution to the context of culinary MSMEs in non-metropolitan areas that are still relatively under-researched

References

Andini, A. P., Saputri, N., Aulia, V., & Serbia, S. (2024). Analisis Penggunaan Tiktok Melalui Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Gen Z : Studi Literatur. 02(02), 1181–1186.

Annisa, F., Fadli, M. R., Suherman, N., Farida, I., & Prawira, A. (2024). Jurnal Bisnis Mahasiswa. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i1.art2

Azhara, S., Hidayat, M. F., Paradiba, N. P., & Ayu, D. (2023). Pengaruh Konten TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue pada Mahasiswa Universitas Djuanda. 2, 238–248.

Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Of Tiktok Dan E-Wom Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli Produk Umkm Sektor Kuliner. 6(2). https://doi.org/10.29408/jpek.v6i2.6336

Fatra, A. W., Santoso, B., Sukoharjo, K., & Tengah, P. J. (2025). Pengaruh Terpaan Konten Instagram @ Jajansolo terhadap Minat Beli Kuliner di Kota Surakarta bagi Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta Abstrak. 6(2), 1154–1162.

Gilang Ahmad Riva, Devi, K. S., Angelica, C., & Komunikasi, I. (2022). Jurnal Pendidikan dan Konseling. 4, 3576–3582.

Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., Widjojo, H., & Mulya, U. P. (2021). Pengaruh iklan di media sosial instagram terhadap minat beli masyarakat pada e-commerce. 8(1), 217–228.

Indika, D. R. (2017). Media sosial instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. 01, 25–32.

Jonni, R. R., & Hariyanti, P. (2021). Pengaruh Konten Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Space Coffe Roastery Yogyakarta The Effect of Instagram Content on the Interest of Buying Space Coffee Roastery Yogyakarta Consumers. 1, 119–134.

Oktora, R., Rahayu, C., & Mulyaningsih, H. D. (n.d.). Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. 136–145.

Sari, A. C., Hartina, R., Awalia, R., Irianti, H., Ainun, N., Sastra, F., & Indonesia, U. M. (n.d.). Komunikasi dan media sosial.

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. 8(1), 147–155.

Savitri, L., & Utami, S. (2022). Pengaruh Konten Instagram @ ridistaonline terhadap Minat Beli Konsumen. 83–90.

Setianingsih, F. E. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat Beli Online. 11(September), 25–34.

Suparnoto, R. F. (2020). Pengaruh promosi media sosial instagram terhadap. 5.

Tahani, D. H., & Sevilla, V. (2024). Pengaruh Pemanfaatan Akun Instagram @ menjadimanusia . id Terhadap Kebutuhan Informasi Kesehatan Mental Followers. 2017, 1–16.

Widodo, T. (2024). Pengaruh media sosial tiktok pada minat beli dan. 28(1), 163–170. https://doi.org/10.46984/sebatik.v27i2.2382

Downloads

Published

2026-04-26

Issue

Vol. 10 No. 1 (2026): JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Ulin Nikmah, Dassucik Dassucik, Ahmad Hafas Rasyidi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

semua jurnal ini menjadi tanggung jawab penuh penulis, JPEK memberikan akses terbuka kepada siapapun agar informasi dan temuan pada artikel bermanfaat bagi semua orang, JPEK dapat diakses dan diunduh oleh siapapun tanpa dipungut biaya sesuai dengan lisensi creative common yang digunakan.