The Influence Of Lifestyle And Brand Image On The Purchasing Decision Of Wardha Cosmetics Among Students Of The Faculty Of Economics, Gunung Rinjani University Class Of 2021-2024

Authors

  • Ashwatul Luthfi Universitas Gunung Rinjani
  • Sulkiah Sulkiah Universitas Gunung Rinjani

DOI:

https://doi.org/10.29408/jpek.v9i2.30599

Keywords:

LifeStyle, Brand Image, and Purchase Decision

Abstract

The purpose of this study is to ascertain and examine how lifestyle and brand perception affect Wardah cosmetics purchases made by Gunung Rinjani University's Faculty of Economics students in the 2021–2024 academic year. This kind of study is associated with a quantitative methodology. Questionnaires were distributed to 427 students as part of the data collection process. This study's sampling strategy used the Slovin formula, yielding a sample of 81 pupils. The findings of this study demonstrate that lifestyle exerts neither a positive nor a significant impact on the purchasing decisions of Wardah cosmetics among students at the Faculty of Economics, Gunung Rinjani University, as the T-statistic value is less than the T-table value, specifically 0.374 < 1.96, with a p-value of 0.709 > 0.05. Brand Image exerts a positive and significant impact on purchasing decisions, evidenced by a p-value of 0.00 (less than 0.05) and a T-statistic of 9.296 (more than the T-table value of 1.96).

References

Aryati, R. putri kartika dan I. (2019). Pengaruh brand image , gaya hidup dan lokasi terhadap keputusan pembelian café tiga tjeret di surakarta. 03(1), 14–22.

Diana Rosa Amanda, Imam Baidlowi, K. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Serta Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Lipstik Wardah (Studi Pada Konsumen Lipstik Wardah Di Wilayah Mojokerto). 1(12), 3565–3578.

Fazirah, E., & Susanti, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Ekobis Dewantara, 5(3), 246–254.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). The Results of PLS-SEM Article information. European Business Review, 31(1), 2–24.

Hasbullah, H., Sari, S. S., & Pembelian, K. (2020). Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Jambi. 9(01), 15–22.

Latte, J., Inovatif, N. N.-, & 2020, Undefined. (2020). Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kalimantan Jumai Latte Nina Narisda Muslimah Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi (STIA) Amuntai. Ojs-Inovatif.Web.Id, 2(1), 58–70. http://ojs-inovatif.web.id/index.php/ANI2018/article/viewFile/34/33

Marsah Ivana Matheos, Djurwaty Soepeno, & Michael Ch Raintung. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endorser TerhadapKeputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada MahasiswiFakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado, 10(1), 973–983.

Narvantinova, V. N., Latief, F., & Hidayat, A. I. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Thrift Shop Online Di Kota Makassar (Studi Pada Konsumen @Thriftbuy.Me Kota Makassar). Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 12(1), 13–22. https://doi.org/10.37476/jbk.v12i1.3666

Ogbeibu, S., Jabbour, C. J. C., Gaskin, J., Senadjki, A., & Hughes, M. (2021). Leveraging STARA competencies and green creativity to boost green organisational innovative evidence: A praxis for sustainable development. Business Strategy and the Environment, 30(5), 2421–2440. https://doi.org/10.1002/bse.2754

Saputri, D. A., & Setyawati, H. A. (2020). Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group , Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy ( Studi pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen ). 2(5), 788–801.

Syafri, N. A., Mustari, Hasan, M., Said, M. I., & Nurdiana. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image Halal, Celebrity Endoser Dan Tingkat Harga Tehadap Kpeutusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar). Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(02), 389–403.

Tambun, C., Moniharapon, S., & Kawet, R. C. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Indomaret Krida Malalayang. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 231–243. https://doi.org/10.35794/emba.v11i3.49660

Widodasih, R. W. K., Wirastomo, J. T., & BR, K. S. (2023). Pengaruh Testimoni, Social Media, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmiah Global Education, 4(2), 1160–1166. https://doi.org/10.55681/jige.v4i2.757

Downloads

Published

2025-08-30

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Ashwatul Luthfi, Sulkiah Sulkiah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

semua jurnal ini menjadi tanggung jawab penuh penulis, JPEK memberikan akses terbuka kepada siapapun agar informasi dan temuan pada artikel bermanfaat bagi semua orang, JPEK dapat diakses dan diunduh oleh siapapun tanpa dipungut biaya sesuai dengan lisensi creative common yang digunakan.