Pengaruh Social Media Promotion, Menu Variations, dan Price Bundling Terhadap Purchasing Decision
DOI:
https://doi.org/10.29408/jpek.v9i2.31560Keywords:
Promotion, Variation, Bundling, PurchaseAbstract
Home industry is an internal part of MSMEs in Indonesia that is related in terms of business scale, economic contribution, and role in local empowerment. Home industry is one of the easiest alternatives in opening up business opportunities to earn income. The purpose of this research is to test and analyze the influence of social media promotion, menu variations, and price bundling on purchasing decisions. The research approach used is quantitative with the type of explanatory research. The source of research data is primary data with data collection techniques using questionnaires. The research population was 1173 respondents based on purchase data from January to December 2024. The sampling technique used the Slovin formula, so that the number of research samples was 92 respondents. The data analysis method used instrument testing, classical assumption testing, and multiple linear regression analysis. The results of the study showed that simultaneously and partially social media promotion, menu variations, and price bundling had a significant effect on purchasing decisions for home industry products.
References
Akhmad, I. & Suasana, I. (2021). The Effect of Bundling Strategy, Price Perception, and Brand Image on Purchasing Decisionss (Study on Local Fast Food Retailers in Bali Indonesia). American Journal of Humanities and Social Sciences Research.
Barus, C. S., & Silalahi, D. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 21(2013), 1–15.
Beladev, A., Rokach, O., & Shapira, A. (2016). Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas. Jurnal Manajemen, 17(1), 28-38.
Bhandari, Manu, and P.-L. P. (2022). Underlying Mechanisms of Brand Feedback’s Mixed Effects in E-Commerce: Roles of Perceived Controllability, Stability, and Brand Trust. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 09, 605-612.
BPS. (2024). Data UMKM di Jawa Barat. Badan Pusat Statistika Jawa Barat
Buchari, Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Cholik, F. I., Rufial, & Sari, B. (2022). Pengaruh Harga, Keragaman Menu Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kusuma Catering Di Bekasi. Ikraith-Ekonomika, 1(5 maret), 481–486.
Fahriana, A., Dirwan, & Agunawan. (2023). Pengaruh Variasi Menu, Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Donat Kampar. Jurnal Akutansi Dan Manajemen, 1(8), 40–51.
Fang, Y., Sun, L., & Gao, Y. (2017). Bundle-Pricing Decision Model for Multiple Products. Procedia Computer Science, 112, 2147–2154
Firmansyah. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Qiara Media, Cet. Perta.
Japlani, A. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Butik di Kota Metro Lampung. Derivatif: Jurnal Manajemen, 14(2), 45–53
Kotler, Philip. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.
Kotler, dan Amstrong, Gerry. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education
Kusmawaty, N. (2018). Pengaruh Variasi Menu dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Catering Ukhuwah di Makassar. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Laurensia, J., & Sofiani. (2023). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk di Yumichi Resto Catering, Harapan Indah Bekasi. Jurnal Hospitaliti dan Pariwisata, 3(1), 45–52
Narottama, N., & Moniaga, N. E. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Destinasi Wisata Kuliner di Kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 8(2), 741–773.
Muryanto, Y. T. (2022). Seminar Nasional Pengabdian dan CSR Ke-2 Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret , Surakarta Pemberdayaan Ekonomi Kreatif Melalui Home Industry UMKM Sektor Pangan Berbasis Kekayaan Intelektual. Abstrak Seminar Nasional Pengabdian dan CSR Ke-2 Fakultas. 304–310.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (Edisi ke-9, Buku 2). Jakarta: Salemba Empat
Qin, H., & Prybutok, V. R. (2010). Perceived Service Quality in Fast‐Food Restaurants: Empirical Evidence from China. International Journal of Quality & Reliability Management, 27(4), 424–437.
Santoso, S. A. (2019). Pengaruh Variasi Menu, Harga, Jam Kerja, Dan Lama Usaha Terhadap Pendapatan Warung Tegal Di Kecamatan Ciputat Timur. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Sumarwan, U. (2019). Pemasaran Strategik: Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan. PT Penerbit IPB Press.
Suryati, I. (2021). Strategi Promosi Produk UMKM Melalui Media Sosial Instagram di Masa Pandemi. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 5(1), 22–30
Suyadi, S., & Suryani, S. (2017). Analisis Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Bengkalis-Riau. Jurnal Ekonomi KIAT, 29(1), 1–10.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). CV Andi Offset.
Wijaya, A., & Kinder, L. (2020). Pengaruh Price Bundling dan Product Bundling terhadap Niat Membeli yang Dimoderasi oleh Barang Komplementaritas. Jurnal Manajemen, 17(1), 28–38.
Witarsana, I. G. A. G., Pramana, I. D. P. H., Prabawati, N. P. D., Puja, I. B. P., & Pinatih, I. M. D. P. (2022). Pengaruh Sales Promosi dengan Price Bundling terhadap Keputusan Pembelian Masa Pandemi Covid 19 di Bali. JSHP : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 6(2), 89–109. https://doi.org/10.32487/jshp.v6i2.1445
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dewi Fajariana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
semua jurnal ini menjadi tanggung jawab penuh penulis, JPEK memberikan akses terbuka kepada siapapun agar informasi dan temuan pada artikel bermanfaat bagi semua orang, JPEK dapat diakses dan diunduh oleh siapapun tanpa dipungut biaya sesuai dengan lisensi creative common yang digunakan.
