Strategi pemasaran melalui media sosial untuk meningkatkan keputusan pembelian pada perusahaan pakaian olahraga

Rachel Aulia Pradiza, Muhad Fatoni

Abstract


The aim of the research is to find out how the sportswear company's strategy is described in utilizing social media as a marketing tool so that purchasing decisions are created. The method used is descriptive qualitative. Data collection techniques are interviews, observation, documentation. Data validity includes credibility, transferability, dependability, and certainty. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, conclusions and verification. The results of marketing through Instagram social media can improve purchasing decisions, companies can maintain product quality through key performance indicators so that they are specifically able to help achieve company operational targets in maintaining product quality by strengthening standard operating procedures as a guide or company steps in completing work. Monitoring or good supervision and responsibility between divisions can maintain the quality of the company's products. In conclusion, the success of a sportswear company in creating purchasing decisions through the strategy of a sportswear company utilizing social media such as creating interesting content and communicating well to potential customers has a significant influence on purchasing decisions.


Keywords


Company strategy; social media; purchasing decision

References


Ameliany, N., Ritonga, N., & Nisak, H. (2022). Strategi Pemasaran Budidaya Ikan Lele pada UD Karya Tani di Kota Lhoksuemawe. Jurnal Jesya, 5(2), 1527–1534. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.709

Anggaswari, A. A. A. W. D., & Budisetyani, I. G. A. P. W. (2016). Gambaran Kebutuhan Psikologis pada Anak dengan Gangguan Emosi dan Perilaku (Tinjauan Kualitatif dengan Art Therapy sebagai Metode Penggalian Data). Jurnal Psikologi Udayana, 3(1), 86–94. https://doi.org/10.24843/jpu.2016.v03.i01.p09

Augustina, V., & Abednego, F. (2022). Pengaruh Media Sosial dan Jejaring Sosial dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Produk Baju Olahraga Sepeda di Bandung. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 126–132. https://journals.stimsukmamedan.ac.id/index.php/ilman/article/view/101/282

Batee, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108

Boentarya, Y., & Oktavianti, R. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Penjualan Produk Pakaian Olahraga (Jersey) Sepeda di Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Fitamin Lab Studios). Jurnal Kiwari, 2(2), 348–359. https://doi.org/10.24912/ki.v2i2.24027

Himmatul Ulya. (2016). Profil Kemampuan Pemecahan Masalah Siswa Bermotivasi Belajar Tinggi Berdasarkan Ideal Problem Solving. Jurnal Konseling Gusjigang 2(1), 90–96. https://doi.org/10.24176/jkg.v2i1.561

Indarto, P., Subekti, N., & Sudarmanto, E. (2018). Pengukuran Tingkat Minat dengan Bakat Mahasiswa Pendidikan Olahraga Universitas Muhammadiyah Surakarta. Journal of Sport and Exercise Science (JSES), 1(2), 57–61. https://doi.org/10.26740/jses.v1n2.p57-61

Ismayanti, N. M. A., & Santika, I. W. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Olahraga Nike di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 6(10), 5720–5747. https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/32971

Jariono, G., & Wulandari, W. (2022). Upaya Meningkatkan Kebugaran Jasmani Menggunakan Model Pembelajaran Kooperatif Tipe Jigsaw. Jurnal Porkes, 5(1), 245–259. https://doi.org/10.29408/porkes.v5i1.5493

Khairuddin, K. (2017). Olahraga dalam Pandangan Islam. Jurnal Olahraga Indragiri, 1(1), 1–14. https://ejournal-fkip.unisi.ac.id/joi/article/view/196

Kurnia, M., & Mahendra, A. (2019). Peluang Industri Olahraga di Indonesia. Seminar Nasional Olahraga, 1(1), 116–132. https://semnas.univpgri-palembang.ac.id/index.php/semolga/article/view/24

Kuswandono, E. (2019). Hubungan Perilaku Olahraga Terhadap Hipertensi pada Lansia di Puskesmas Sidomulyo Pekanbaru. Ensiklopedia of Journal, 1(4), 147–152. https://jurnal.ensiklopediaku.org/ojs-2.4.8-3/index.php/ensiklopedia/article/view/197

Lady, Lady, Samuel, Y. S., Juliansyach, R. P., Martasya, M., & Lilis Cinthya, K. R. (2023). Implementasi Strategi Digital Marketing Melalui Social-Media untuk Meningkatkan Kinerja pada UMKM Kole-Koleh Anggraini di Kota Batam. Journal of Management & Bisness (SEIKO), 6(1), 370–384. https://doi.org/https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/4831

Lukito, W. A., & Fahmi, A. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight pada Masyarakat Tanjung Morawa. Jurnal Arbitrase, 1(2), 90–95. http://www.djournals.com/arbitrase/article/view/105

Majid, A. (2017). Analisis Data Penelitian Kualitatif (A. H. Qurrota (ed.); Ed. I.). Aksara Timur.

Mardhiyyah, N., Sulistyawat, A. S., & Rahyuda, I. (2019). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk di Hungry Bird Coffee Canggu. Jurnal Kepariwisataan Dan Hospitalitas, 3(2), 54–68. https://ojs.unud.ac.id/index.php/jkh/article/view/47025

Millah, H., Sudjarwo, I., & Subekti, N. (2018). Sosialisasi Aturan Berolahraga yang Benar Sesuai dengan Rumus “Tkpe.” Jurnal Pengabdian Siliwangi, 4(2), 157–160. http://103.123.236.7/index.php/jps/article/view/590

Mulyana, M. (2019). Segmentasi Pasar, Penargetan Pasar dan Pemosisian. Universitas Terbuka, 23–29.

Nasir, M., Basalamah, J., & Kusuma, A. H. P. (2019). Kegiatan E-Marketing Sebagai Bentuk Kewirausahaan Dini Bagi Pelajar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Celebes Abdimas), 1(1), 01–08. https://journal.lldikti9.id/JCPKM/article/view/8/71

Newman, T., Wilhide, B., & Newman, T. (2017). Timothy Newman Jason Frederick Peck Charles Harris Brendan Wilhide.

Niam, I., Subekti, H., Musfiyana, R., Nurhidayah, E. A., & Heriwanto, H. (2022). Pelatihan Penggunaan Sosial Media Bagi Umkm Kota Pati Sebagai Media Promosi Usaha. Jurnal Pengabdian Masyarakat Intimas (Jurnal INTIMAS), 2(2), 70–77. https://doi.org/10.35315/intimas.v2i2.9006

Nugroho, S. (2019). Industri Olahraga (S. Amalia (ed.); Ed. I.). UNY Press.

Nurwahidah, N., Maryati, S., Nurlaela, W., & Cahyana, C. (2021). Permainan Tradisional Sebagai Sarana mewujudkan Kemampuan Fisik Motorik Anak Usia Dini. Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 4(2), 49–61. https://doi.org/10.31849/paud-lectura.v4i02.6422

Ong, A. A. (2013). Analisa Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Cincau Station Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1–11. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/668

Palar, C. M., Wongkar, D., & Ticoalu, S. H. R. (2015). Manfaat Latihan Olahraga Aerobik Terhadap Kebugaran Fisik Manusia. Jurnal E-Biomedik, 3(1), 316–321. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/ebiomedik/article/view/7127

Pane, B. S. (2015). Peranan Olahraga dalam Meningkatkan Kesehatan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 21(79), 1–4. https://doi.org/10.24114/jpkm.v21i79.4646

Pratama, G. (2020). Analisis Transaksi Jual Beli online Melalui Website Marketplace Shopee Sesuai Konsep Bisnis di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(2), 21–34. https://journal.bungabangsacirebon.ac.id/index.php/ecopreneur/article/view/130

Priyono, B. (2012). Pengembangan Pembangunan Industri Keolahragaan Berdasarkan Pendekatan Pengaturan Manajemen Pengelolaan Kegiatan Olahraga. Jurnal Media Ilmu Keolahragaan Indonesia, 2(2), 112–123. https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/miki/article/view/2651

Purwanti, E. (2012). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Umkm di Desa Dayaan dan Kalilondo Salatiga. Jurnal Among Makarti, 5(1), 13–28. https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/65

Raibowo, S., Nopiyanto, Y. E., & Muna, M. K. (2019). Pemahaman Guru PJOK Tentang Standar Kompetensi Profesional. Journal Of Sport Education (JOPE), 2(1), 10–15. https://doi.org/10.31258/jope.2.1.10-15

Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmu Dakwah (Alhadharah), 17(33), 81–95. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374

Rizky, N., & Setiawati, S. D. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe Sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177–190. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.177-190

Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif (Ed. I.). CV Budi Utama.

Sari, N., & Widowati, R. (2014). Hubungan Antara Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Kepercayaan Merek dan Minat Beli Produk Hijau. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(1), 59–79. https://journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/629

Sijoatmodjo, F. A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Merek “Keekho. Performa, 5(6), 458–465. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1823

Sinlaeloe, A., Nafie, A. J., Nope, F., & Selan, M. (2021). Penjajakan Peluang Industry Mikro Olahraga pada Program Studi Pendidikan Jasmani Kesehatan dan Rekreasi UKAW Kupang. Jurnal Riyadhoh, 4(1), 91–96. http://dx.doi.org/10.31602/rjpo.v4i1.4466

Susanto, D., Risnita, R., & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data dalam Penelitian Ilmiah. Jurnal Qosim, 1(1), 53–61. https://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/qosim/article/view/60

Triandini, E., Jayanatha, S., Indrawan, A., Werla Putra, G., & Iswara, B. (2019). Systematic Literature Review Method for Identifying Platforms and Methods for Information System Development in Indonesia. Indonesian Journal of Information Systems, 1(2), 63-77. https://doi.org/10.24002/ijis.v1i2.1916

Utomo, A. W. (2018). Perkembangan Industri Olahraga Obyek Wisata dan Rekreasi di Kabupaten Magetan. Prosiding SNIKU (Seminar Nasional Ilmu Keolahragaan UNIPMA), 1(1), 116–126. http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/snik/article/view/486

Utomo, T. J. (2009). Fungsi dan Peran Bisnis Ritel dalam Saluran Pemasaran. Jurnal Ilmiah Ekonomi Fokus Ekonomi, 4(1), 44–55. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe/article/view/50

Wahyudi, N. A. (2018). Peran Perkembangan Industri Olahraga dan Rekreasi dalam Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan Bagi Generasi Muda. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Keolahragaan UNIPMA, 1(1), 34–42. http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/snik/article/view/468

Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179

Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1), 59–66. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1172

Widayati, K. D. (2018). Implementasi SWOT Strategi Pemasaran Online dan Offline pada PT Roti Nusantara Prima Cabang Jatiasih, Bekasi. Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 209–216. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/4264

Widyaningrum, P. W. (2016). Peran Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran pada Sewa Kostum Meiyu Aiko Malang. Al Tijarah, 2(2), 230. https://doi.org/10.21111/tijarah.v2i2.744

Wijiastuti, S., Widodo, Z. D., Rahayu, M., Fatoni, M., & Widodo, R. M. (2021). Pelatihan Kewirausahaan Melalui Industri Kreatif Pembuatan Kaos Berbasis Seni Cetak Saring Manual di Pondok Yatim Piatu Anissa. Jurnal Selaparang, 4(3), 699–702. https://doi.org/10.31764/jpmb.v4i3.4839

Yuliani, W. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif dalam Perspektif Bimbingan dan Konseling. Journals Quanta, 2(2), 44–51. http://e-journal.stkipsiliwangi.ac.id/index.php/quanta/article/view/1641

Yusi Kamhar, M., & Lestari, E. (2019). Pemanfaat Sosial Media Youtube Sebagai Media Pembelajaran Bahasa Indonesia di Perguruan Tinggi. Inteligensi : Jurnal Ilmu Pendidikan, 1(2), 1–7. https://doi.org/10.33366/ilg.v1i2.1356




DOI: https://doi.org/10.29408/porkes.v6i2.17467

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Rachel Aulia Pradiza, Muhad Fatoni

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.


Status Jurnal Porkes

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional