Penguatan Daya Saing UMKM Rengginang Desa Tetebatu Melalui Inovasi Branding dan Digital Marketing
DOI:
https://doi.org/10.29408/ab.v6i1.30683Kata Kunci:
Branding, Daya Saing, Digital Marketing, Rengginang, UMKMAbstrak
UMKM Rengginang di Desa Tetebatu, Kecamatan Sikur, Kabupaten Lombok Timur memiliki potensi besar untuk dikembangkan, namun menghadapi kendala dalam pengelolaan merek dan pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing pelaku UMKM melalui inovasi branding dan pemasaran digital. Kegiatan dilaksanakan dalam tiga tahap, yaitu pelatihan desain kemasan dan identitas merek, pendampingan pembuatan konten promosi digital, serta penerapan strategi pemasaran berbasis media sosial. Pendekatan partisipatif digunakan dengan melibatkan 15 pelaku UMKM dari tiga dusun: Lingkung Leuk, Lingkung Tengak, dan Kembang Sri Leuk. Hasil kuantitatif berdasarkan evaluasi pre-test dan post-test menunjukkan peningkatan kompetensi yang signifikan: kelompok pertama meningkat dari 40% menjadi 70%, kelompok kedua dari 60% menjadi 85%, dan kelompok ketiga dari 45% menjadi 80%. Rata-rata pengetahuan branding meningkat sebesar 25 poin persentase, dan keterampilan pemasaran media sosial juga mengalami peningkatan yang sebanding. Sebanyak 80% peserta berhasil menghasilkan desain kemasan baru yang memenuhi standar pasar modern, dan 73% mulai memasarkan produk melalui platform digital dalam dua minggu setelah pelatihan. Temuan ini menunjukkan bahwa pelatihan berbasis praktik kolaboratif yang mengintegrasikan inovasi branding dan pemasaran digital efektif dalam memperkuat kapasitas UMKM untuk bersaing di pasar yang lebih luas. Ke depan, program serupa direkomendasikan diperluas ke desa lain dan mencakup manajemen keuangan usaha untuk mendukung keberlanjutan.
Referensi
Apandi, A., Sampurna, D. S., Santoso, J. B., Syamsuar, G., & Maliki, F. (2023). Pentingnya laporan keuangan yang baik bagi usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). PROGRESIF: Jurnal Pengabdian Komunitas Pendidikan, 3(2), 53–60. https://stei.ac.id/ojsstei/index.php/PROGRESIF/article/view/1056
BPS, Badan Pusat Statistik. (2024). Jumlah Perusahaan Industri Skala Mikro dan Kecil Menurut Provinsi (Unit), 2023. Jakarta: Badan Pusat Statistik (BPS)
Deby Laras Wati, Vicka Septianingsih, Wildan Khoeruddin, Z. Q. A.-Q. (2022). Peranan UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Rakyat. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, Vol 9(1).
Firmansyah, A., Lestari, S., Puspitasari, I., Ramdaniah, D. N., Putri, V. L., Hastian, P. W., Sutarya, I. A., Kholik, W. A., Muhaedi, M. M., Hasan, M. Y., Nusantara, U. I., Bandung, K., & Barat, P. J. (2025). Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing di Desa Ancolmekar. 4(1), 780–786.
Indonesia. Undang-Undang No. 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil dan Menengah
Mahpuz, Hariman Bahtiar, Fatthurrahman, A. M. N. (2021). Pelatihan pembinaan UMKM berbasis Teknologi Informasi untuk meningkatkan SDM pelaku UMKM. ABSYARA: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 2(2), 212–219. https://doi.org/10.29408/ab.v2i2.4206
Muhammad Yaseer Abed, Fardha Mulidah, Nadia ine madina, D. (2022). Pelatihan Kewirausahan Berbasis Digital Marketing Pada Umkm Di Kecamatan Lakarsantri: Praktik Kuliah Kerja Nyata. PATIKALA: Jurnal …, 1(4), 325–331. https://etdci.org/journal/patikala/article/view/461%0Ahttps://etdci.org/journal/patikala/article/download/461/204
NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Nur Fitriana, Dewi Clarita, A. O. C. M. S. (2023). Pemanfaatan Whatsapp Business dan Instagram Business sebagai media promosi UKM di kelurahan Sialang Sakti. ABSYARA: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 4(1), 20–27. https://doi.org/10.29408/ab.v4i1.6770
Rini Agustina, Yoyok seby dwanoko, dodit suprianto. (2021). Pelatihan Desain Logo Dan Kemasan Produk. Jurnal Aplikasi Dan Inovasi Ipteks SOLIDARITAS, 4, 69–76.
Susilowati, E. M. (2021). Pelatihan pembuatan masker kain dalam upaya mencegah penularan Covid 19 di Surakarta. ABSYARA: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 2(1), 102-108.
Tati handayanni, Mira rahmi, S. (2021). Pelatihan Manajemen Usaha Dalam Meningkatkan Usaha UMKM Kuliner. Jurnal JPM, 1(1), 5–14. https://doi.org/10.59818/jpm
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Huldiya Syamsiar, Pina Ania Putri, Septina Ziadatin, Nisa Martiana, Rinda Oktavia Suriana, Nila Juliana, Sahrul Jayadi, Eli Mazlin, Ah Agil Alfian, Ely Suliastri, Pera Adriana, Muhammad Riyandi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Semua tulisan pada jurnal ini menjadi tanggung jawab penulis penuh. Jurnal ABSYARA memberikan akses terbuka terhadap informasi agar dan temuan pada artikel ini bermanfaat bagi semua orang. Jurnal ABSYARA dapat diakses dan diunduh secara gratis, tanpa dipungut biaya, sesuai dengan lisensi creative commons yang digunakan.
Jurnal ABSYARA oleh Fakultas MIPA, Universitas Hamzanwadi disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-NonKomersial-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
