The Trend of Consumptive Behavior Among Accounting Education Students: Exploring The Influence of Influencer Marketing, FoMO, and Brand Awareness
DOI:
https://doi.org/10.29408/jpek.v8i2.25295Keywords:
Brand Awareness, Consumptive Behavior, FoMO, Influencer Marketing, StudentAbstract
Consumptive behavior among students is evident in their tendency to purchase items that are not necessary, often influenced by the appearance of an influencer, FoMO, and their brand awareness of products marketed by influencers. The aim of this research is to investigate the influence of influencer marketing, FoMO, and brand awareness on the consumptive behavior of Accounting Education students at Muhammadiyah University of Surakarta. This research is a comparative causal study with a quantitative approach. The sample consists of 134 respondents and data collection was done using questionnaires. The data were analyzed using multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that consumptive behavior is positively and significantly influenced by influencer marketing, the FoMO, and brand awareness of Accounting Education students at Muhammadiyah University of Surakarta, with an effective contribution of 26,88%, 8,32%, dan 12,75%. The coefficient of determination in this study is 48,0%.References
Aaker, D. (2013). Membangun Ekuitas Merek. Jakarta Pusat: Mitra Utama.
Adha, A., & Subambang. (2022). Pengaruh Online Customer Review , Influencer Marketing , dan Kualitas Website terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Shopee Pada Mahasiswa. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 01(02), 62–75.
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243
Anggraini, R. D., Rini, A. P., & Saragih, S. (2023). Perilaku Konsumtif Pada Wanita Pengguna Produk Kecantikan: Apakah Berhubungan Dengan Fear Of Missing Out Dan Citra Tubuh? Jiwa: Jurnal Psikologi Indonesia, 1(1), 122–132.
Creswell, J. W. (2014). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (M. Markanich (ed.); Fourth Edi). California: SAGE Publications.
Dianingsih, F. R. (2020). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Belanja Online dan Fasilitas Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Program Studi Akuntansi Syariah di IAIN. Naskah Publikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 1–16. http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/87687
Eliasari, P. R. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Dimediasi Oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(12), 6620–6650.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Prologia, 4(2), 435. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6997
Himawan, N. F. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Membeli di Hotel 88 Grogol, Jakarta Barat. YUME : Journal of Management, 5(3), 16–21. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.3467
Jatmika, S., Mawarsari, D., & Oktaviana, F. L. (2022). Consumptive Behavior Among State Vocational High School Students as E-Commerce Services Users. Proceedings of the International Conference on Economics and Business Studies (ICOEBS 2022), 655(Icoebs), 112–118. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220602.016
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610. https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/001316447003000308
Luas, G. N., Irawan, S., & Windrawanto, Y. (2023). Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Scholaria: Jurnal Pendidikan Dan Kebudayaan, 13(1), 1–7. https://doi.org/10.24246/j.js.2023.v13.i1.p1-7
Nurjanah, S., Sadiah, A., & Gumilar, R. (2023). Pengaruh Literasi Ekonomi, Kontrol Diri, dan “FOMO”, terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Milenial. Global Education Journal, 1(3), 191–206.
Pasaribu, A. G. R., Fauzi, F. Al, & Khairi, L. I. (2022). Hubungan Penggunaan Twitter Secara Pasif dengan Fear of Missing Out (FoMO). JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 2(2), 308–318. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v2i2.379
Pasaribu, Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing, dan Influencer terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 10(2), 81–93. https://doi.org/https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i12
Rahayu, S., Nuryana, A., Arief, I., Khamaludin, Tannady, H., Susanto, P. C., Magdalena, & Tannady, H. (2022). Peran Minat Beli dalam Hubungan Antara Kualitas Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Suplemen Kesehatan. Jurnal Kewarganegaraan, 6(3), 5545–5554. http://journal.upy.ac.id/index.php/pkn/article/view/3974
Ratnaningsih, Y. R., & Halidy, A. El. (2022). Pengaruh FoMO, Kesenangan Berbelanja dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana di E-commerce Shopee Pada Waktu Harbolnas. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(3), 1477–1487.
Rossiter, J. R., Percy, L., & Bergkvist, L. (2018). Marketing Communications Objectives, Strategy, Tactics (1st ed.). California: SAGE Publications. https://www.google.co.id/books/edition/Marketing_Communications/yX9NDwAAQBAJ?hl=id&gbpv=1&dq=viscap&pg=PT273&printsec=frontcover
Rosyadi, M. Z. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 14–23.
Safitri, A. F., & Rinaldi. (2023). Pengaruh Fear Of Missing Out (FoMO) Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswi Pembeli Barang Diskon Aplikasi Shopee. Jurnal Hukum Islam Dan Humaniora, 2(4), 727–737.
Sari, D. E. (2018). Pendidikan Literasi Keuangan Melalui Program Kemitraan Dengan Bank Untuk Mengurangi Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ilmu Sosial, 28(1), 22–30.
Sari, D. E., Tiara, Narimo, S., & Saputra, R. C. (2020). The Effect of Financial Literacy and Pocket Money on Consumer Behavior of Iniversitas Muhammadiyah Surakarta (UMS) Students. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(2), 4235–4237.
Shukmalla, D., Savitri, C., Pertiwi, W., Studi Manajemen, P., & Ekonomi dan Bisnis Universitas Singaperbangsa Karawang, Fa. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Mirai Management , 8(3), 326–341.
Siddik, S., Mafaza, M., & Sembiring, L. S. (2020). Peran Harga Diri terhadap Fear of Missing Out pada Remaja Pengguna Situs Jejaring Sosial. Jurnal Psikologi Teori Dan Terapan, 10(2), 127. https://doi.org/10.26740/jptt.v10n2.p127-138
Sujarweni, W., & Utami, L. R. (2019). The Master Book of SPSS. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=KdjyDwAAQBAJ&hl=id&source=gbs_navlinks_s
Sumartono. (2002). Terperangkap Dalam Iklan (Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi). Bandung: Alfabeta.
Trihudiyatmanto, M., Manggala, R. P., Meftahudin, & Prawoto, E. (2023). Efek Life Style dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 3(2), 15–27.
Uyuun, S. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. JEMPPER: Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164–174.
Wirasukessa, K., & Sanica, I. G. (2023). Fear of Missing Out Dan Hedonisme Pada Perilaku Konsumtif Millennials: Peran Mediasi Subjective Norm Dan Attitude. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 156–175. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2887
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
semua jurnal ini menjadi tanggung jawab penuh penulis, JPEK memberikan akses terbuka kepada siapapun agar informasi dan temuan pada artikel bermanfaat bagi semua orang, JPEK dapat diakses dan diunduh oleh siapapun tanpa dipungut biaya sesuai dengan lisensi creative common yang digunakan.
