Strategi Personal Branding Melalui Digital Marketing Pada Aplikasi TikTok (Studi Kasus Content Creator Reizuka Ari)

Authors

  • Efrida Rahma Sari Siregar Universitas Islam Negeri Sumatra Utara
  • Atika Atika Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
  • Nur Ahmadi Bi Rahmani Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.29408/jpek.v9i2.31671

Keywords:

Personal Branding, Digital Marketing, TikTok

Abstract

The development of digital technology has significantly influenced marketing strategies, including the use of social media like TikTok for building personal branding. However, research exploring content creators' personal branding strategies remains limited. This study aims to explore the personal branding strategies implemented by Reizuka Ari on TikTok through a digital marketing approach. This research used a descriptive qualitative method with a case study approach. The subject was Reizuka Ari, an active TikTok content creator. Data were collected through content observation and documentation and analyzed using the Authentic Personal Branding theory by Hubert K. Rampersad. The results show that Reizuka Ari successfully builds an authentic personal image through consistent content focusing on skincare, daily life, travel, and food by showcasing his personality in every post. This study contributes to content creators and digital marketing practitioners in developing a strong, consistent, and character-driven identity on video-based social media platforms

References

Achmad Safiaji, S.I.Kom., M. I. K. (n.d.). Media Sosial Sebagai Sarana Personal Branding. https://binus.ac.id/malang/2020/07/media-sosial-sebagai-sarana-personal-branding/

Aprilia Putri, T., Juniar, S., Kesya Adelia, I., Yoesefine Lenussa, G., Suryo Agung Gumelar, W., Nurhayati, E., Pembangunan, E., & Timur, J. (2024). Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok Akun @dictionarei. Bahasa Dan Ilmu Sastra, 1(1), 14–21. https://publish.bakulsosmed.co.id/index.php/BISA

Ardiansyah, F., & Sinduwiatmo, K. (2023). Tiktok Sebagai Media Personal Branding Melinda Rohita. Jurnal Pustaka Komunikasi, 6(1), 169–180. https://doi.org/10.32509/pustakom.v6i1.2586

Ayuni, K. N. Q., Jayanti, K., & Farida, N. (2023). Pengaruh Konten Vlog Reizuka Ari “a Day in My Life” Di Tiktok Terhadap Kepercayaan Diri Followersnya. Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(2), 74–86.

Budi Dharma, Marwah Auliyani, & Naili Nuril Aufa Manik. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kota Medan). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 206–215. https://doi.org/10.55606/jekombis.v1i4.941

Butar Butar, C. R., & Fithrah Ali, D. S. (2018). Strategi Personal Branding Selebgram Non Selebriti. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat, 2(2), 86. https://doi.org/10.24198/prh.v2i2.12029

Cendrawan, J., & R. P. Ajisuksmo, C. (2020). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keinginan Mahasiswa dalam Menggunakan Media Sosial. Jurnal ILMU KOMUNIKASI, 17(2), 203–216. https://doi.org/10.24002/jik.v17i2.1793

Fauzan, M., & Aisyah, S. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pada Industri Skincare Melalui Platform Tiktok. JEBI: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(6), 977–982.

Hasim, H., & Sherlina, L. (2022). Tiktok Social Media as a Means of Small and Medium Business Promotion. Journal Of World Science, 1(1), 1–13. https://doi.org/10.36418/jws.v1i1.1

Munajah Nasution, A., Nurbaiti, N., & Ikhsan Harahap, M. (2023). The Effect Of Hedonism Lifestyle On Student Consumptive Behavior. FIKROTUNA: Jurnal Pendidikan Dan Manajemen Islam, 12(01). https://doi.org/10.32806/jf.v12i01.6767

Nur, E. (2021). Peran Media Massa Dalam Menghadapi Serbuan Media Online the Role of Mass Media in Facing Online Media Attacks. MAJALAH SEMI ILMIAH POPULER KOMUIKASI MASSA Section, 2(1), 51–64.

Rahmansyah Rahmansyah, Marliyah Marliyah, & Atika Atika. (2023). Pengaruh Customer Perceived Value Dan Trust Terhadap Loyalitas Pengguna Mobile Banking Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada Bank Syariah Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(1), 208–226. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i1.593

Rampersad, H. K. (2009). Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=ePcnDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR9&dq=Rampersad,+H.+K.+(2009). Authentic+personal+branding:+A+new+blueprint+for+building+and+aligning+a+powerful+leadership+brand.+IAP.&ots=UzXHaoXQ6M&sig=GX9fxRzaGU9nikVhSm32Cz_kxHo&re

Suhairi. (2015). PERSEPSI LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP PRODUK (Survey konsumen J.CO Donuts&Coffe). Jurnal Tansiq, 16(2), 39–55.

Susanty, S. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial TikTok Terhadap Personal Branding dan Eksistensi Pekerja Migran Indonesia di Singapura. IKOMIK: Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 3(2), 44–49. https://doi.org/10.33830/ikomik.v3i2.5335

Downloads

Published

2025-08-04

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Efrida Rahma Sari Siregar, Atika Atika, Nur Ahmadi Bi Rahmani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

semua jurnal ini menjadi tanggung jawab penuh penulis, JPEK memberikan akses terbuka kepada siapapun agar informasi dan temuan pada artikel bermanfaat bagi semua orang, JPEK dapat diakses dan diunduh oleh siapapun tanpa dipungut biaya sesuai dengan lisensi creative common yang digunakan.