Strategi pemasaran melalui media sosial untuk meningkatkan keputusan pembelian pada perusahaan pakaian olahraga
DOI:
https://doi.org/10.29408/porkes.v6i2.17467Keywords:
Company strategy, social media, purchasing decisionAbstract
The aim of the research is to find out how the sportswear company's strategy is described in utilizing social media as a marketing tool so that purchasing decisions are created. The method used is descriptive qualitative. Data collection techniques are interviews, observation, documentation. Data validity includes credibility, transferability, dependability, and certainty. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, conclusions and verification. The results of marketing through Instagram social media can improve purchasing decisions, companies can maintain product quality through key performance indicators so that they are specifically able to help achieve company operational targets in maintaining product quality by strengthening standard operating procedures as a guide or company steps in completing work. Monitoring or good supervision and responsibility between divisions can maintain the quality of the company's products. In conclusion, the success of a sportswear company in creating purchasing decisions through the strategy of a sportswear company utilizing social media such as creating interesting content and communicating well to potential customers has a significant influence on purchasing decisions.
References
Ameliany, N., Ritonga, N., & Nisak, H. (2022). Strategi Pemasaran Budidaya Ikan Lele pada UD Karya Tani di Kota Lhoksuemawe. Jurnal Jesya, 5(2), 1527–1534. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.709
Anggaswari, A. A. A. W. D., & Budisetyani, I. G. A. P. W. (2016). Gambaran Kebutuhan Psikologis pada Anak dengan Gangguan Emosi dan Perilaku (Tinjauan Kualitatif dengan Art Therapy sebagai Metode Penggalian Data). Jurnal Psikologi Udayana, 3(1), 86–94. https://doi.org/10.24843/jpu.2016.v03.i01.p09
Augustina, V., & Abednego, F. (2022). Pengaruh Media Sosial dan Jejaring Sosial dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Produk Baju Olahraga Sepeda di Bandung. Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 126–132. https://journals.stimsukmamedan.ac.id/index.php/ilman/article/view/101/282
Batee, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108
Boentarya, Y., & Oktavianti, R. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Penjualan Produk Pakaian Olahraga (Jersey) Sepeda di Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Fitamin Lab Studios). Jurnal Kiwari, 2(2), 348–359. https://doi.org/10.24912/ki.v2i2.24027
Himmatul Ulya. (2016). Profil Kemampuan Pemecahan Masalah Siswa Bermotivasi Belajar Tinggi Berdasarkan Ideal Problem Solving. Jurnal Konseling Gusjigang 2(1), 90–96. https://doi.org/10.24176/jkg.v2i1.561
Indarto, P., Subekti, N., & Sudarmanto, E. (2018). Pengukuran Tingkat Minat dengan Bakat Mahasiswa Pendidikan Olahraga Universitas Muhammadiyah Surakarta. Journal of Sport and Exercise Science (JSES), 1(2), 57–61. https://doi.org/10.26740/jses.v1n2.p57-61
Ismayanti, N. M. A., & Santika, I. W. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Sepatu Olahraga Nike di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 6(10), 5720–5747. https://ojs.unud.ac.id/index.php/manajemen/article/view/32971
Jariono, G., & Wulandari, W. (2022). Upaya Meningkatkan Kebugaran Jasmani Menggunakan Model Pembelajaran Kooperatif Tipe Jigsaw. Jurnal Porkes, 5(1), 245–259. https://doi.org/10.29408/porkes.v5i1.5493
Khairuddin, K. (2017). Olahraga dalam Pandangan Islam. Jurnal Olahraga Indragiri, 1(1), 1–14. https://ejournal-fkip.unisi.ac.id/joi/article/view/196
Kurnia, M., & Mahendra, A. (2019). Peluang Industri Olahraga di Indonesia. Seminar Nasional Olahraga, 1(1), 116–132. https://semnas.univpgri-palembang.ac.id/index.php/semolga/article/view/24
Kuswandono, E. (2019). Hubungan Perilaku Olahraga Terhadap Hipertensi pada Lansia di Puskesmas Sidomulyo Pekanbaru. Ensiklopedia of Journal, 1(4), 147–152. https://jurnal.ensiklopediaku.org/ojs-2.4.8-3/index.php/ensiklopedia/article/view/197
Lady, Lady, Samuel, Y. S., Juliansyach, R. P., Martasya, M., & Lilis Cinthya, K. R. (2023). Implementasi Strategi Digital Marketing Melalui Social-Media untuk Meningkatkan Kinerja pada UMKM Kole-Koleh Anggraini di Kota Batam. Journal of Management & Bisness (SEIKO), 6(1), 370–384. https://doi.org/https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/view/4831
Lukito, W. A., & Fahmi, A. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight pada Masyarakat Tanjung Morawa. Jurnal Arbitrase, 1(2), 90–95. http://www.djournals.com/arbitrase/article/view/105
Majid, A. (2017). Analisis Data Penelitian Kualitatif (A. H. Qurrota (ed.); Ed. I.). Aksara Timur.
Mardhiyyah, N., Sulistyawat, A. S., & Rahyuda, I. (2019). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk di Hungry Bird Coffee Canggu. Jurnal Kepariwisataan Dan Hospitalitas, 3(2), 54–68. https://ojs.unud.ac.id/index.php/jkh/article/view/47025
Millah, H., Sudjarwo, I., & Subekti, N. (2018). Sosialisasi Aturan Berolahraga yang Benar Sesuai dengan Rumus “Tkpe.” Jurnal Pengabdian Siliwangi, 4(2), 157–160. http://103.123.236.7/index.php/jps/article/view/590
Mulyana, M. (2019). Segmentasi Pasar, Penargetan Pasar dan Pemosisian. Universitas Terbuka, 23–29.
Nasir, M., Basalamah, J., & Kusuma, A. H. P. (2019). Kegiatan E-Marketing Sebagai Bentuk Kewirausahaan Dini Bagi Pelajar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Celebes Abdimas), 1(1), 01–08. https://journal.lldikti9.id/JCPKM/article/view/8/71
Newman, T., Wilhide, B., & Newman, T. (2017). Timothy Newman Jason Frederick Peck Charles Harris Brendan Wilhide.
Niam, I., Subekti, H., Musfiyana, R., Nurhidayah, E. A., & Heriwanto, H. (2022). Pelatihan Penggunaan Sosial Media Bagi Umkm Kota Pati Sebagai Media Promosi Usaha. Jurnal Pengabdian Masyarakat Intimas (Jurnal INTIMAS), 2(2), 70–77. https://doi.org/10.35315/intimas.v2i2.9006
Nugroho, S. (2019). Industri Olahraga (S. Amalia (ed.); Ed. I.). UNY Press.
Nurwahidah, N., Maryati, S., Nurlaela, W., & Cahyana, C. (2021). Permainan Tradisional Sebagai Sarana mewujudkan Kemampuan Fisik Motorik Anak Usia Dini. Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 4(2), 49–61. https://doi.org/10.31849/paud-lectura.v4i02.6422
Ong, A. A. (2013). Analisa Pengaruh Strategi Diferensiasi, Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Cincau Station Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1–11. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/668
Palar, C. M., Wongkar, D., & Ticoalu, S. H. R. (2015). Manfaat Latihan Olahraga Aerobik Terhadap Kebugaran Fisik Manusia. Jurnal E-Biomedik, 3(1), 316–321. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/ebiomedik/article/view/7127
Pane, B. S. (2015). Peranan Olahraga dalam Meningkatkan Kesehatan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 21(79), 1–4. https://doi.org/10.24114/jpkm.v21i79.4646
Pratama, G. (2020). Analisis Transaksi Jual Beli online Melalui Website Marketplace Shopee Sesuai Konsep Bisnis di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(2), 21–34. https://journal.bungabangsacirebon.ac.id/index.php/ecopreneur/article/view/130
Priyono, B. (2012). Pengembangan Pembangunan Industri Keolahragaan Berdasarkan Pendekatan Pengaturan Manajemen Pengelolaan Kegiatan Olahraga. Jurnal Media Ilmu Keolahragaan Indonesia, 2(2), 112–123. https://journal.unnes.ac.id/nju/index.php/miki/article/view/2651
Purwanti, E. (2012). Pengaruh Karakteristik Wirausaha, Modal Usaha, Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Umkm di Desa Dayaan dan Kalilondo Salatiga. Jurnal Among Makarti, 5(1), 13–28. https://jurnal.stieama.ac.id/index.php/ama/article/view/65
Raibowo, S., Nopiyanto, Y. E., & Muna, M. K. (2019). Pemahaman Guru PJOK Tentang Standar Kompetensi Profesional. Journal Of Sport Education (JOPE), 2(1), 10–15. https://doi.org/10.31258/jope.2.1.10-15
Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmu Dakwah (Alhadharah), 17(33), 81–95. https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374
Rizky, N., & Setiawati, S. D. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe Sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177–190. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.177-190
Rukajat, A. (2018). Pendekatan Penelitian Kualitatif (Ed. I.). CV Budi Utama.
Sari, N., & Widowati, R. (2014). Hubungan Antara Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Kepercayaan Merek dan Minat Beli Produk Hijau. Jurnal Manajemen Bisnis, 5(1), 59–79. https://journal.umy.ac.id/index.php/mb/article/view/629
Sijoatmodjo, F. A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Merek “Keekho. Performa, 5(6), 458–465. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1823
Sinlaeloe, A., Nafie, A. J., Nope, F., & Selan, M. (2021). Penjajakan Peluang Industry Mikro Olahraga pada Program Studi Pendidikan Jasmani Kesehatan dan Rekreasi UKAW Kupang. Jurnal Riyadhoh, 4(1), 91–96. http://dx.doi.org/10.31602/rjpo.v4i1.4466
Susanto, D., Risnita, R., & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data dalam Penelitian Ilmiah. Jurnal Qosim, 1(1), 53–61. https://ejournal.yayasanpendidikandzurriyatulquran.id/index.php/qosim/article/view/60
Triandini, E., Jayanatha, S., Indrawan, A., Werla Putra, G., & Iswara, B. (2019). Systematic Literature Review Method for Identifying Platforms and Methods for Information System Development in Indonesia. Indonesian Journal of Information Systems, 1(2), 63-77. https://doi.org/10.24002/ijis.v1i2.1916
Utomo, A. W. (2018). Perkembangan Industri Olahraga Obyek Wisata dan Rekreasi di Kabupaten Magetan. Prosiding SNIKU (Seminar Nasional Ilmu Keolahragaan UNIPMA), 1(1), 116–126. http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/snik/article/view/486
Utomo, T. J. (2009). Fungsi dan Peran Bisnis Ritel dalam Saluran Pemasaran. Jurnal Ilmiah Ekonomi Fokus Ekonomi, 4(1), 44–55. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe/article/view/50
Wahyudi, N. A. (2018). Peran Perkembangan Industri Olahraga dan Rekreasi dalam Menumbuhkan Jiwa Kewirausahaan Bagi Generasi Muda. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Keolahragaan UNIPMA, 1(1), 34–42. http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/snik/article/view/468
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179
Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1), 59–66. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1172
Widayati, K. D. (2018). Implementasi SWOT Strategi Pemasaran Online dan Offline pada PT Roti Nusantara Prima Cabang Jatiasih, Bekasi. Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 209–216. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/widyacipta/article/view/4264
Widyaningrum, P. W. (2016). Peran Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran pada Sewa Kostum Meiyu Aiko Malang. Al Tijarah, 2(2), 230. https://doi.org/10.21111/tijarah.v2i2.744
Wijiastuti, S., Widodo, Z. D., Rahayu, M., Fatoni, M., & Widodo, R. M. (2021). Pelatihan Kewirausahaan Melalui Industri Kreatif Pembuatan Kaos Berbasis Seni Cetak Saring Manual di Pondok Yatim Piatu Anissa. Jurnal Selaparang, 4(3), 699–702. https://doi.org/10.31764/jpmb.v4i3.4839
Yuliani, W. (2018). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif dalam Perspektif Bimbingan dan Konseling. Journals Quanta, 2(2), 44–51. http://e-journal.stkipsiliwangi.ac.id/index.php/quanta/article/view/1641
Yusi Kamhar, M., & Lestari, E. (2019). Pemanfaat Sosial Media Youtube Sebagai Media Pembelajaran Bahasa Indonesia di Perguruan Tinggi. Inteligensi : Jurnal Ilmu Pendidikan, 1(2), 1–7. https://doi.org/10.33366/ilg.v1i2.1356
Downloads
Additional Files
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Jurnal Porkes is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
